Wat is hot op social media?

Wat was in 2025 hot op social media en waarom?

“Wat mij dit jaar opviel, is de nieuwe taal van de jongere generatie—woorden als rizz, delulu en fit check. Dat zijn allemaal termen die op social media zijn ontstaan. Het leuke was dat de oudere generatie ineens enorm hun best deed om dat ook te gebruiken. Daar zag ik veel filmpjes over langskomen. Soms heel grappig, soms heerlijk cringe. Maar het zorgde er wel voor dat jong en oud elkaar juist meer opzochten online.”

Was er afgelopen jaar nog een andere opvallende trend?

“Zeker. De anti-trend. Mensen worden steeds kritischer op het gebruik van social media. Vooral jongeren zetten TikTok bewust niet op hun telefoon omdat het te verslavend voelt. Ze willen zichzelf beschermen tegen die oneindige stroom video’s. Niet de video’s zelf zijn verslavend, maar de techniek erachter: de apps blijven je precies geven wat jij leuk vindt. Er komt bovendien geen einde aan. Dat maakt stoppen lastig, en daar gaan jongeren nu steeds bewuster mee om.”

Wanneer gaat iets viral?

“Viral gaan gebeurt tegenwoordig vooral binnen ‘bubbels’. Een voetbalfilmpje gaat viral onder voetbalfans, een recept onder kookliefhebbers. De hele wereld bereiken gebeurt nog zelden omdat er inmiddels zo ontzettend veel filmpjes worden gemaakt. Maar binnen zo’n niche werkt één ding altijd: echtheid. Een oprecht, persoonlijk verhaal waarin iemand in de camera spreekt en emoties deelt, wordt snel opgepikt. Daarnaast blijven korte video’s het belangrijkst: snelle montage, ondertiteling, een hook in de eerste drie seconden. En audio. Een goede voice-over, een trending geluid of ASMR-effecten in de vorm van specifieke geluidjes helpen enorm.”

Welke platforms zijn nu het populairst onder jongeren?

“TikTok blijft nummer één voor entertainment. YouTube is de nieuwe televisie. Jongeren kijken complete avonden YouTube-video’s op de bank. Snapchat gebruiken ze vooral voor communicatie onderling. Waar volwassenen whatsappen, snappen jongeren elkaar. Instagram en Facebook blijven bestaan, maar vooral onder volwassenen, en dan met name voor video.”

Wat gaan deze platforms ons het komend jaar voor nieuws brengen?

“Korte video’s blijven populair. Maar wat vooral groot wordt is informatie die je kunt consumeren in de vorm die jij wilt. Video, audio, tekst, foto – AI kan dezelfde boodschap automatisch omzetten naar elke vorm. Dat betekent dat je straks zelf kiest hoe jij iets wilt ontvangen. Daarnaast worden onze bubbels nog sterker. We zien alleen wat bij ons past, tenzij we actief de ‘andere kant’ opzoeken. Audio gaat bovendien een grotere rol spelen. Geluid zorgt voor emotie en betrokkenheid, en makers ontdekken dat nu massaal. Dat wordt echt een nieuwe laag bovenop beeld.”

Welke social mediatrends voorspel je voor 2026?

“Dat we steeds vaker twijfelen: is een video echt of nep? Die ontwikkeling startte al in 2025 met de komst van AI, maar dat wordt steeds belangrijker. Dankzij AI kan bijna iedereen supersnel heel realistisch ogende filmpjes maken. Daardoor is er nu bij elk filmpje de vraag: is dit echt? Zelfs bij fragmenten waarvan mensen vroeger zonder nadenken geloofden dat ze echt waren. Die twijfel is vermoeiend, maar het hoort wel bij deze tijd. De enige oplossing is erover praten: thuis, op school, met elkaar. Bewustzijn helpt echt.”

Over Kirsten Jassies Kirsten Jassies is een Nederlandse social-mediawatcher en contentexpert. Ze is vooral bekend als trainer, spreker en auteur op het gebied van Instagram, TikTok, online trends en contentcreatie. Haar boek Instaproof is inmiddels al meer dan 16.000 keer verkocht.