We horen je denken: weer een prijs? Jazeker. Maar niet zomaar een. Niet een Europese prijs, niet een nationale award, maar de Global Grand Effie. Tussen merken en bureaus van over de hele wereld staan wij, samen met ons reclamebureau Dentsu, bovenaan.
We wonnen de prijs in de categorie ‘Positive Change: Social Good - Brands’. Dat zegt al veel over wat dit werk is. Het ging nooit om winnen. Het ging om een echt maatschappelijk probleem: de risico's die jongeren online lopen en de rol die wij als KPN daarin kunnen spelen. "Deze campagne won al veel. Heel veel. Maar dat dit werk nu wederom op dit wereldniveau wordt erkend voor de combinatie van maatschappelijke impact en bewezen effectiviteit, voelt speciaal. Niet omdat winnen ooit het doel was, dat was het zeker niet, maar omdat dit de aandacht voor het onderwerp verder vergroot.", aldus Dave Frauenfelder, VP Brand, MarCom & Sponsorships bij KPN.
KPN wordt gewaardeerd
Wie de prijzenkast van '
De campagne is onderdeel van onze Beter internet-campagne. Onze manier om te laten zien dat wij meer zijn dan een connectiviteitspartner. We nemen verantwoordelijkheid voor de maatschappelijke impact van het digitale leven. Dat is geen marketingpraatje. Dat is wie we willen zijn. En het werk staat niet stil. Zo is de aanpak, en alles wat we hebben geleerd van ‘Stukje van Mij’ doorontwikkeld in 'Iedereen behalve', gericht op online uitsluiting in groepschats. Omdat het probleem groter is dan één campagne.
Voor iedereen die bij KPN werkt: deze prijs is ook een stukje van jou. Want achter elke campagne zitten mensen die geloven in waar we voor staan. Mensen die elke dag klanten helpen, netwerken bouwen, gesprekken voeren. Dat fundament maakt dit soort werk mogelijk. En daar mogen we best even bij stilstaan. Om daarna gewoon weer aan de slag te gaan. Want een Global Grand Effie win je niet door stil te staan.
